封面新闻记者 张越熙萍乡橱柜台面胶

从城市绿道上络绎不的骑行者，到网球、攀岩成工人热衷的体验，再到溯溪、徒步、露营变为新的社交式……丰富多元的运动体验，正在走进多人的日常生活。

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5月28日，记者看到，北京体育大学体育休闲与旅游学院、体育发展研究院、全民健身研究院与美团研究院联发布的《“小众运动体验”走向“大众生活式”——户外运动消费发展及趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2025年我国户外运动消费人次8亿，消费总额1万亿元。户外运动从小众圈层走向全民体验，为消费者提供即时反馈的运动“多巴胺”，成为“情价比消费”重要组成部分。赛事经济的蓬勃发展，搭建吃喝玩乐站式服务消费体系，正在成为城市消费新增量。

从小众圈层到全民体验

体验普惠激活户外运动消费新动能

“周末约朋友先去骑行，然后再去拉伸放松，工人的回体验。”上海李女士的分享正在成为很多人的生活体验……运动体验经济也从小众圈层的好萍乡橱柜台面胶，走向大众日常生活的标配选项。

线上平台数据显示，从消费人群来看，20至44岁是消费主力，女消费者占比达54.6，已成为户外消费强劲驱动力。而在消费城市上，三线城市消费占比达23.4，位列各城市之，运动体验正从二线城市加速下沉。同时，随着度体验玩法的兴起，“跨城找运动体验”成为潮流趋势，异地消费者占比近78。

《报告》显示，从具体运动热门程度来看，冰雪运动中，滑雪消费占比达91，而冰雪运动正从季节体验升为冬季生活式；陆地运动中卡丁车、露营、蹦床消费占比分别为41.8、24.3和14.2；水上运动中，漂流消费占比达77.9；航空运动以空体验的稀缺感成为潮流玩法新热点，滑翔伞和跳伞消费占比分别达34.5和33.8，“尝鲜经济”成热门户外体验；匹克球等小球运动快速兴起，活跃用户3000万，低竞技门槛叠加轻社交属，催生出朋友局、庭局、商务休闲局等多元消费场景。

论是入门型垂钓、骑行、露营等低门槛项目，还是网球、滑雪等业进阶运动，运动体验多元生态蓬勃发展。通过线上平台的丰富供给，曾经需要业装备和长途奔赴才能完成的体验，万能胶厂家如今在城市周边，用可控的预在周末就能实现。正是这种“体验普惠”，共同撑起这个万亿规模的市场。

运动体验经济从赛道到商圈

赛事带动城市消费“活”起来

“为场比赛，奔赴座城”成为新风尚，随着参赛人群的跨城流动，赛事举办城市的异地消费需求增长明显，除了赛事相关的运动装备购买、业训练以外，还衍生出异地户外运动、餐饮住宿、文旅休闲、本地玩乐等系列“赛事+”服务消费需求，运动赛事主场也正在成为服务消费主场，“赛事周末”应开始凸显。张赛事邀请函让消费者享受运动体验快乐，同时感受主场城市的热情与魅力。

《报告》供给侧的数据显示，2024至2025年间，平台户外运动收录商户由2.7万增至3.4万，年净增7000；全国批49个质量户外运动目的地中，景区数量新增率达150.9，户外运动商户新增率达25.2。

相关平台负责人表示，赛事经济是户外消费扩容的个典型切口，比如，“马拉松”赛后，“拉伸”“按摩”等搜索明显抬升。沿赛道串联周边住宿、餐饮、休闲玩乐商户，把次赛事人流转化为可持续的城市消费增量。这种消费趋势的多元发展，折射出户外运动与本地生活消费之间发紧密的联动关系。

体育用品业联会运动空间委会秘书长张庆曾有过类似判断：当流量与真实运动场景相遇，平台加持、技术创新让体育消费便捷，也让运动空间从"去次的目的地"沉淀为日常的"生活圈"。《报告》的数据印证了这向，消费者走向户外，已不只是为了运动本身，也是在寻找放松、社交、疗与重新连接自我的式，为 “感受”和“意义”付费的意愿持续增强，而户外运动具备制造沉浸感、稀缺记忆和传播素材的能力，恰好承接了这需求的溢出。

北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依表示，2025年我国户外运动消费的发展全貌，为行业把握消费趋势、优化产品供给提供了重要参考，也为动户外运动产业可持续发展、文旅体育度融、培育新型消费增长点提供了现实依据。

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